再造乡土文化产业
来源:争议网 发表于2019-07-18 21:25:40 编辑:宗庆后
摘要: 我曾因作业原因,简直走遍了大江南北。惋惜和困惑的是,国内巨细乡镇,其文明日子都呈现出舶来感与同质化。 这些年做村庄复兴项目时,这样的感觉越

我曾因作业原因,简直走遍了大江南北。惋惜和困惑的是,国内巨细乡镇,其文明日子都呈现出舶来感与同质化。

 

这些年做村庄复兴项目时,这样的感觉越发激烈。乡土文明的觉悟与激活问题,将成为村庄能否复兴的要害。全球化的当下,怎么讲好乡土的故事,将是差异化开展的重要途径。

 

乡关安在

这些年,我仍然行走在我国大巨细小的乡镇,或调查或做项目。许多时分不由会模糊,这个当地意味着什么?其日子肌理又是怎样的?能带给人什么样的感触?大部分时分,由于我更多的是一个过客身份,得到的答案总是高度同质化和索然寡味的。

 

过客的身份某种时分便于从潜在顾客或的视点去考量。这种既“身在其外,又在其间”的感觉让我意识到:激活乡土文明完成差异化非常重要。

 

何谓乡土文明,简略的说是在时刻长河中沉淀下来的,赋有当地特征和民族特性的文明日子。

 

一次,我在河南省东部的一个县城调查,当地领导指着街边的一排房子,很骄傲的告诉我,“你看,咱们这的房子都是清一色徽派修建。”率直的说,造型并不漂亮。

 

这样的话我在其他的当地也听过,我没有去考证徽派修建的开展和与该区域的缘由。但我很想知道,代表这个当地的修建风格是怎样的?假如人们要看徽派修建,应该去安徽。

 

另一种逻辑则更为啼笑皆非,我曾接到一个求助信息。这是一个在新疆某地的项目,居然建了一个意式风情街,项目失利了正想转型。但我困惑的是,在民族资源极为丰厚的新疆,为什么要建意大利式的风情街?个中原因,值得咱们反思。

 

这些年我从事村庄复兴和全域旅行职业,恰恰深入体会到乡土文明缺失的窘境。当地的开展应该是差异化的。许多时分,咱们无法找到差异化的文明要素去延展和刻画。有些时刻长远,有些需求巨量而专业的作业去考证和提取,乃至是要从头刻画。

 

但是,我也感觉到一个可喜改变。由于社会和经济的开展,乡土文明开端觉悟,怎么再度激活,现已成为必要课题。

 

文明与工业

E.B泰勒对文明的解说是:“文明或文明,就其广泛的民族学含义而言,是包含常识、崇奉、艺术、法令、品德、习俗以及作为一个社会成员所取得的才能与习气的杂乱全体。”

 

文明,不应该走向虚无或许停留在纸上。应该回到人们的日子和体会中。这个逻辑应用在现在村庄开展范畴是极为适宜的。

 

村庄复兴在于差异化的工业开展,而各地文明的不同又是差异化的要害。这向咱们提出了一个问题:文明怎么与工业交融,并构成差异化?

 

文明经过当地的衣/食/住/行/游等表现,文明能够输出,也能够在地体会。文明的载体以何种方法呈现,则大有文章可做。文明工业大体准则应该是:共同的,能够沟通体会的,并且能引起共鸣的。

 

作为从业者,遇到的最大问题是:文明要素的缺失。这种缺失不是指没有,而是指历史上从前呈现,但是由于各种原因没有保存下来,或许没有什物支撑。所以呈现许多的文明舶来物与空泛的体会。

 

以旅行为例,咱们会发现一个很风趣的现象:走遍云南大理/丽江;湖南的凤凰;浙江的西塘,广西的桂林等各地古镇。你能够发现简直相同的所谓当地特征礼品,这些都是从义乌或许广州的小商品商场一致收购的。

 

乡土文明的发掘和工业化是需求许多的专业案头作业,再将其出产和出售的进程。不是一个简略舶来和仿制的进程,但是多年来,当地都习气了简略快速。由此陷入了同质化的圈套。

 

一种探究

村庄复兴的当下,文明工业开展成为一条可见的打破途径。这些年咱们也做了一些探究。总结其经历:1 空间的刻画,2文明产品的刻画 ,3当地特征体会的刻画。

 

空间刻画的意图是:展现,体会,和售卖。从大的田园综合体到小的文创调集店,方法不胜枚举。要害在于结合方针客群的定位,而不是贪大求全。所谓麻雀虽小,五脏俱全。能够包含餐饮,文创产品,特征农产品展现和售卖等内容。

 

村庄文明产品的刻画,首要分为两大类:农创产品和文创产品。农业仍然是我国村庄的首要工业,但农产品的附加值和自有品牌价值则远远没有激活。从头打造品牌和农产品具有极大价值提高空间。并且在消费商场上能发生高复购率和粘性。

 

文创产品的刻画也极为要害,许多人以为文创是个规划活儿。实践上,文创产品打造包含:IP提取和刻画,规划,工业出产,出售系统和场景建立等一系列工程。二者既能够成为当地文明输出的前言,又能成为带来实践收益的重要支撑工业。

 

当地特征体会的刻画,是吸引人,留住人,变现人的重要方法。首要依托当地天然人文景观,开发特征民宿或许天然体会内容,以亲子主题或研学教育作为打破口。

 

我不太拥护现在许多当地期望经过国外或许国内的动漫/电影IP的进口货完成。以迪士尼乐土为代表的形式,施行起来真实成功的不多。乡土文明工业应该安身本地,以小见大,精准对标客群来开展和刻画。切忌“贪大求全,只想快速变现”的速成思路。

 

 

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